Hier erzählen wir Ihnen aus einer Zeit auf der automechanika, als die Hallen in Frankfurt noch nach Öl und Schweiß rochen.
Hella Gutmann Solutions
Die cleane Werkstatt von Hella Gutmann Solutions
Who is
Hella Gutmann Solutions ist2008 aus einem Joint Venture zwischen Gutmann Messtechnik und Hella entstanden. Mehr als 400 Mitarbeiter arbeiten für 40.000 Werkstätten in 24 Ländern und versorgen diese mit Ausrüstung, Technik, Ersatzteilen und Serviceleistungen.
Gutmann blickt auf eine lange eigene Tradition zurück: 1968 von Kurt Gutmann gegründet ging es anfangs vor allem um Tuning und Rennsport, Turbos, Abgasreduktionssysteme und Diagnosegeräte. Mit dem mega macs55 kam 1996 erstmals ein Multimarken Diagnose Gerät auf den Markt, mit dem man auf Anhieb den Innovationspreis auf der automechanika gewinnen konnte. Man blickt also nicht nur auf eine lange eigene Geschichte zurück, sondern auch auf eine lange Historie auf der automechanika in Frankfurt.
Als es auf der automechanika noch nach Öl und Schweiß roch
Dieses Projekt stammt aus einer Zeit, als die automechanika noch die Weltleitmesse für den Automotiv Aftermarket war und Besucher busladungsweise in die Hallen strömten, um die neuesten Werkstatttrends aufzuspüren. Zu der Zeit waren der Großteil der Aussteller davon überzeugt, die Zielgruppen am besten mit gewohnter Werkstattatmosphäre erreichen. Nicht so unser Kunde HGS, mit denen wir einen ultra-cleanen Hochglanz Messeauftritt realisiert haben. Was wie eine Geschichte aus einer längst vergangenen Zeit klingt, hat sich gerade mal 5 Jahre vor der Pandemie ereignet.
“Eines unserer schönste Standbauprojekte. Der Stand war anders als alle anderen in der Halle. Heute sehen alle Stände auf der automechanika so aus. HGS war ein echter Vorreiter und wurde für seinen Mut mit viel Aufmerksamkeit belohnt. Wir sind eigentlich keine Freunde von steriler Kommunikation, weil diese eigentlich polarisieren soll, gerade auf Messen. Der Stand wäre heute vermutlich ganz anders, bei gleichem Briefing. Das zeigt eindrücklich, wie wichtig neben der Relevanz von Kommunikation auch deren Kontext ist.“
Lars Lockemann
fairconcept
Herausforderung
Wir betreuen den Kunden seit 2002. Zu Beginn als Gutmann Messtechnik auf kleineren Flächen. Mit wachsendem Marktanteil wurden auch die Flächen und der Anspruch an die Präsentation größer und die Konzepte aufwendiger. Nach dem Zusammenschluss mit Hella wurde die 1.000qm Marke geknackt und spätestens jetzt der Stand zum zentralen Anlaufpunkt der Halle. Die Zusammenführung von 2 Unternehmen ist vor allem für die Markenführung ein Kraftakt, stellt aber auch die Messekonzeption vor große Herausforderungen, müssen Zielgruppen zwar über das Neue informiert werden, sollen zeitgleich aber auf einen ihnen vertrauten Aussteller treffen.
Clickingfragen
- Wie wirkt sich ein Zusammenschluss auf die Wahrnehmung der Besucher aus? Und zwar von beiden Unternehmen?
- Wie kann diese Wahrnehmung durch Architektur positiv genutzt und beeinflusst werden?
- Wie präsentiert man die Produkte aus ehemals 2 Welten unter einem Dach?
- Wie sieht ein sinnvolles Branding aus?
- Wie nehmen wir das Team mit?
Lösung
Als Würdigung der Marke Gutmann haben wir die Formsprache früher Stände, typische Elemente klassischer Werkstattarchitektur, mit dem cleanen Look des konzernstrukturierten Unternehmens Hella verbunden. Herausgekommen ist ein Mix aus klassischem Werkstattlook, kombiniert mit sehr modernen lackierten Oberflächen, hinterleuchteten abgerundeten Grafiken und LED-Wänden. Die Standbereiche waren dank unterschiedlicher Bodenhöhen und Farben klar getrennt und boten auf Anhieb Orientierung. Der Stand war von 4 Seiten zugänglich, wobei alle Zugänge auf das Zentrum leiteten, in dem die Besucher vom Team begrüßt wurden. Von dort aus konnte ein entsprechender Standrundgang starten.
Live Content
Konzeption von Messeständen
Sie benötigen ein Standkonzept, welches Sie an Ihren Messebauer geben oder ausschreiben können. Ein Konzept, das Sie in die Lage versetzt, im Einkauf nicht Äpfel mit Birnen vergleichen zu müssen, sondern Ihr perfektes Standkonzept, um es mit dem dafür besten Partner umsetzen zu können.
Analoge Lösungen
Kommunikationskonzept rund um den Messeauftritt
Auch für die Messe gilt: Fakten langweilen, Emotionen ziehen Menschen an. Aussteller suchen daher nach einer kreativen Leitidee, die durch die Phasen vor, während und nach der Messe führt und die tragende Story auf ihrem Stand ist.
Angewandte Leistungen
Analoge Lösungen
Ausschreibung von Messeständen
Sie möchten Ihr perfektes Standkonzept bestmöglich einkaufen und benötigen für die Ausschreibung professionelle Unterstützung.
Das sind
wir
Wir sind Anna Esche, Lars Lockemann und ein großes, engagiertes Team. Seit über 21 Jahren gestalten wir mit Verstand und mit Leidenschaft B2B-Messebeteiligungen, bei denen die Menschen im Mittelpunkt stehen. Erklärungsbedürftige Produkte den entsprechenden Zielgruppen näherbringen, das ist unsere Spezialität. Für unsere Kunden arbeiten wir strategisch und operativ, über viele Jahre oder projektbezogen. Oder beides. National und international.
Von Anfang an haben wir Messen anders gedacht. Heute denken wir die gesamte B2B-Live-Kommunikation anders: integrativ, situativ und dabei immer am Menschen orientiert. Denn Menschen kaufen von Menschen.